Que es una linea de productos: ejemplos, linea de productos vs mezcla de productos

Si quieres entender que es una linea de productos, la forma mas facil es esta:

una linea de productos es un grupo de productos relacionados entre si por:

• funcion
• publico
• categoria
• precio
• o posicionamiento

Definicion simple

Una linea de productos agrupa articulos que pertenecen a la misma familia comercial.

Por ejemplo:

• una linea de champus
• una linea de zapatillas de running
• una linea de portatiles para gaming

Todos son productos distintos, pero viven dentro del mismo eje.

Ejemplos de linea de productos

Ejemplo 1. Marca de cuidado personal

Linea de productos:

• champu
• acondicionador
• mascarilla
• serum capilar

Todo pertenece a una misma categoria y a una misma logica de uso.

Ejemplo 2. Marca deportiva

Linea de running:

• zapatillas
• calcetines tecnicos
• camiseta transpirable
• reloj deportivo

Ejemplo 3. Empresa de tecnologia

Linea de auriculares:

• modelo basico
• modelo premium
• modelo noise cancelling

Que es la mezcla de productos

Aqui entra la otra parte de la query.

La mezcla de productos es el conjunto total de lineas y productos que ofrece una empresa.

Si la linea es una familia, la mezcla es el catalogo completo.

Linea de productos vs mezcla de productos

Esta es la diferencia corta:

Linea de productos

Un grupo relacionado de productos dentro de una misma categoria o necesidad.

Mezcla de productos

La suma total de todas las lineas y productos de la empresa.

Ejemplo claro para no volver a confundirlo

Imagina una marca que vende:

• maquillaje
• cuidado facial
• perfumes

Linea de productos

La linea de perfumes.

Mezcla de productos

Perfumes + maquillaje + cuidado facial + todas sus subvariantes.

Por que importa esta diferencia

Porque afecta a decisiones de:

• catalogo
• posicionamiento
• expansion
• precios
• y merchandising

Si no distingues linea y mezcla, es mas facil desordenar el negocio.

Que preguntas responde cada concepto

Linea de productos

Te ayuda a responder:

• que familia de producto estamos desarrollando
• como se extiende
• cuanto ancho y profundidad tiene

Mezcla de productos

Te ayuda a responder:

• cuanto abarca la oferta total de la marca
• como se reparte entre categorias
• si el negocio esta muy concentrado o muy disperso

Anchura y profundidad

Cuando se habla de mezcla de productos, suelen aparecer dos ideas utiles:

Anchura

Cuantas lineas distintas tiene una empresa.

Profundidad

Cuantas variantes o referencias tiene dentro de cada linea.

Ejemplo:

Una tienda con:

• ropa
• calzado
• accesorios

tiene mas anchura que una tienda que solo vende camisetas.

Pero si dentro de camisetas tiene:

• 50 modelos
• 8 colores
• 4 tallas

entonces tiene mucha profundidad dentro de esa linea.

Mi lectura practica para ecommerce

Muchas tiendas digitales fallan por no decidir bien esto.

Empiezan con una linea y acaban con una mezcla sin criterio.

Eso se nota cuando:

• el catalogo pierde coherencia
• la marca deja de tener foco
• y la navegacion se vuelve caotica

Cuando ampliar una linea

Tiene sentido ampliar una linea si:

• ya hay demanda
• los clientes entienden la relacion
• y la nueva referencia hace mas fuerte la propuesta

Cuando ampliar la mezcla

Tiene sentido ampliar la mezcla si:

• el negocio necesita nuevas familias de producto
• el mercado lo pide
• y la marca puede sostener ese salto sin diluirse

Error comun

Confundir “meter mas productos” con “mejorar el negocio”.

No siempre.

A veces ampliar mezcla demasiado pronto solo mete:

• stock
• complejidad
• y ruido de marca

Resumen muy corto con ejemplo

Si Nike vende:

• running
• futbol
• baloncesto

esas son lineas.

La mezcla de productos es el conjunto de todas esas lineas y todo lo que contienen.

Conclusion

La linea de productos es una familia concreta de productos relacionados.

La mezcla de productos es la oferta total de la empresa.

Si recuerdas eso, ya tienes el 80% del concepto claro.